Webマーケティングで必要なスキルは多岐にわたりますが、大きく以下のように分類できます。それぞれのスキルの説明と、どのように身につけるかについて詳しく解説します。
1. データ分析・解析スキル
概要
Webマーケティングでは、ユーザーの行動データを収集・分析し、効果的な施策を立案することが重要です。
主に以下のツールや手法を活用します。
- Google Analytics：サイトのトラフィック解析
- Google Search Console：検索エンジンでの表示状況確認
- ヒートマップツール：ユーザーの行動分析（クリック、スクロールなど）
- A/Bテスト：異なるページや広告の比較検証
習得方法
- 無料ツールの活用：Google Analytics や Search Console で自分のサイトを解析
- オンライン講座を受講：Googleの「GA4スキルアップコース」やUdemyの解析講座
- 実際にデータを触る：実務経験を積む、もしくは自分のブログやECサイトを運営
2. SEO（検索エンジン最適化）スキル
概要
検索エンジンで上位表示させるための施策を行い、オーガニック流入を増やすスキル。
主に以下の要素が重要です。
- キーワードリサーチ：ユーザーが検索する単語を分析（Googleキーワードプランナー、Ubersuggest などを活用）
- コンテンツSEO：検索エンジンに評価されやすい記事作成
- テクニカルSEO：サイト構造、ページ速度改善、モバイル最適化
- 被リンク対策：他のサイトからのリンク獲得
習得方法
- GoogleのSEOガイドを読む：Google 検索セントラル
- 競合サイトの分析：ahrefs、SEMrush、Moz などのツールを使う
- ブログやサイトを運営し、実際にSEO対策を試す
3. 広告運用スキル（リスティング広告・SNS広告）
概要
有料広告を活用し、Webサイトやサービスへの集客を増やすスキル。主に以下の広告があります。
- リスティング広告（Google広告、Yahoo!広告）：検索連動型広告
- ディスプレイ広告（Googleディスプレイネットワーク、Yahoo!ディスプレイ広告）
- SNS広告（Facebook/Instagram、Twitter、TikTok広告など）
習得方法
- Google広告やFacebook広告の公式ガイドを読む
- 実際に少額でも広告を運用してみる
- UdemyやYouTubeで広告運用講座を学ぶ
- 企業のインターンや副業で運用経験を積む
4. コンテンツマーケティングスキル
概要
ユーザーに価値のあるコンテンツを提供し、ブランド認知度を向上させるスキル。主に以下の施策があります。
- ブログ記事の作成（SEOを考慮したライティング）
- ホワイトペーパー、Eブックの作成（見込み客のリード獲得）
- 動画マーケティング（YouTube、TikTok などの活用）
- メールマーケティング（メルマガやステップメールの活用）
習得方法
- ライティングの基礎を学ぶ（書籍やブログで学習）
- 自分でブログを運営し、実践経験を積む
- 企業のオウンドメディアのライティングを担当する
- 動画編集スキル（Premiere Pro など）を学ぶ
5. SNSマーケティングスキル
概要
SNSを活用してブランドの認知を広め、ユーザーとエンゲージメントを高めるスキル。
- Twitter/Xマーケティング（ハッシュタグ活用、拡散施策）
- Instagramマーケティング（ストーリーズ、リール活用）
- TikTokマーケティング（バズる動画の作り方）
- YouTubeマーケティング（SEO対策、再生回数を増やす工夫）
習得方法
- 人気アカウントの運用手法を分析
- 自分でSNSアカウントを運営し、投稿を試す
- SNSマーケティング関連の本や講座を学ぶ
- 企業のSNS運用を担当し、実務経験を積む
6. UI/UXデザインスキル
概要
WebサイトやLP（ランディングページ）をユーザーにとって使いやすく、コンバージョン率を高めるスキル。
- ユーザビリティテスト（ヒートマップ分析など）
- サイトの導線設計（CTA配置、ナビゲーション最適化）
- LP（ランディングページ）の改善（A/Bテスト、ファーストビューの調整）
習得方法
- FigmaやAdobe XDでデザインスキルを学ぶ
- ヒートマップツール（Hotjar、Crazy Egg）を活用
- LP制作を実践し、A/Bテストを行う
7. CRM（顧客管理）スキル
概要
既存顧客との関係を深め、リピート率を向上させるスキル。
- メールマーケティング（ステップメール、ターゲティング）
- LINE公式アカウント運用（セグメント配信）
- MA（マーケティングオートメーション）ツールの活用
習得方法
- CRMツール（HubSpot、Salesforce）を試す
- メルマガやLINE配信の実践
- 企業でCRM運用の経験を積む
まとめ
Webマーケティングは 「データ分析」「SEO」「広告運用」「コンテンツマーケ」「SNSマーケ」「UI/UX」「CRM」 の7つのスキルに分類できます。
どのスキルも 実際に手を動かして学ぶことが重要 です。
まずは無料ツールやSNS運用から始め、自分のサイトやブログで実験しながら学ぶのがオススメです！
